Hieronder vindt u de introductie van het boek ‘The Filter Bubble’. Heeft het uw interesse gewekt? Download hier dan het hele rapport met bijhorende presentatie:
Rapport: The filter bubble rapport
Presentatie: The Filter Bubble – Eli Pariser
Introductie
A squirrel dying in front of your house may be more relevant to your interests right now than people dying in Africa. Dit is een quote van Mark Zuckerberg, de oprichter van Facebook. Hij probeert hiermee duidelijk te maken dat iedereen zijn eigen interesses heeft en aan de hand hiervan iedereen zijn eigen nieuws zoekt.
De meeste mensen denken dat wanneer iemand een zoekterm invoert bij Google, iedereen dezelfde zoekresultaten krijgt. Dit is niet het geval, sinds december 2009 selecteert Google de zoekresultaten die het beste bij de interesses van de zoeker passen. Een voorbeeld hiervan is dat wanneer twee personen beide in Google zoeken naar BP, één persoon informatie krijgt over een investeringsmaatschappij, de andere persoon krijgt informatie over de olieramp die BP veroorzaakt heeft. Om beter op de interesses van de zoekers in te kunnen spelen, installeren verschillende sites cookies op de computer van de zoeker. Wanneer een zoeker zoekt op ‘depressie’, dan worden er cookies geïnstalleerd. Later kunnen adverteerders dan advertenties sturen met antidepressiva. Door deze cookies kunnen ook bedrijven als Amazon veel geld verdienen. Zij kunnen voorspellen wat de klant wil, hiermee kunnen zij meer verkopen en meer verdienen. Een ander voorbeeld hiervan is Netflix, 60% van de verhuren van films komt van de persoonlijke aanbevelingen.
36% van de Amerikanen onder dertig jaar verkrijgt zijn nieuws via social network sites. Volgens de oprichter van Facebook is Facebook de grootste bron voor nieuws in de wereld (voor sommige definities van nieuws).
Er is natuurlijk een goede reden waarom deze filters zo goed werken; omdat alle mensen die gebruik maken elke dag overspoeld met informatie. Er worden elke dag 900.000 blogs gepost, 50 miljoen tweets, meer dan 60 miljoen Facebook status updates en 210 miljard e-mails verstuurd naar elektronische apparaten.
Online marketing 